Roo Crew je inovatívna značka pre zodpovedné, globálne zmýšľajúce rodiny, ktoré sa starajú o budúcnosť a považujú za dôležité chrániť životné prostredie. Produkty sú vyrobené z materiálu nazvaného Eco Wood, čo je zmes recyklovaného plastu, rastlinných derivátov a živice. Tieto výrobky, vyrobené z udržateľného „plastu“, sú odolnejšie, bez triesok, umývateľné a časom nezblednú ani nepoškodia v porovnaní s drevenými hračkami. Samozrejme, aj obaly hračiek sú šetrné k životnému prostrediu. Výrobca považuje za najdôležitejšie tri hlavné piliere: snažia sa o environmentálne povedomie a čo najmenšiu ekologickú stopu, pri navrhovaní hračiek kladú dôraz na to, aby produkt pomáhal pri vzniku putovania medzi rodičmi a deťmi, ako aj dbajú na to, aby sa pri hre rozvíjala sociálna citlivosť detí.